“玩具+IP”难言一招制胜

• 作者: 杨尚进
• 来源期刊: 中外玩具制造
• 学科: 工学
• 关键词: 玩具企业 产品附加值 品牌形象 衍生产品 总产量 多元化 动漫 中国
• 年，卷（期）: zwwjzz_2019,（8）
• 页码范围: 64-65
• 页数: 2页
• 分类号: TS958

摘要

作为玩具制造大国,中国玩具产量约占全球总产量的八成。为丰富玩具的内涵、提升产品附加值,近十多年来,中国玩具企业纷纷探索新出路,积极向"玩具+IP(品牌形象)"模式发展。随着时代的发展,IP授权的来源也更加多元化,动漫、影视、游戏等层出不穷。据有关统计,IP衍生产品已占玩具市场30%份额,其中动漫与玩具融合显得最为紧密和有效。如每每有动漫新片上映,大多能带动一波玩具销售热潮。

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1	杨尚进		1	0	0.0	0.0