矛盾与回应:六问新营销

• 作者: 关瑶 吴殿义 周艳
• 来源期刊: 国际品牌观察(媒介)
• 学科: 经济
• 关键词: 营销业 品牌忠诚度 矛盾 市场竞争 部分行业 激烈竞争 企业经营者 消费品市场
• 年，卷（期）: 2019,（10）
• 页码范围: 26-29
• 页数: 4页
• 分类号: F713.3

摘要

市场:增量还是存量?行业干差万别,激烈竞争中找变量激烈的市场竞争下,大部分行业已成为买方市场,逬入存量市场,似乎成为了一种营销业界的共识和认知前提。诚然,经济发展进入到新常态,总体增长趋于平缓,是所有企业经营者要正视的新市场环境,众多行业处于竞争红海,新品和同质化商品层出不穷,要获得消费者的青睐变得愈加具有挑战性。根据尼尔森的研究数据,仅在2016年中国消费品市场就诞生了2.5万多个新品,就连以往品牌忠诚度最高的婴儿纸尿裤品类中,全国就有1300个以上的品牌在激烈竞争。