生活者理念驱动的品牌体验与沟通管理 ——创意传播管理理论视野

• 作者: 李秋华 王波伟
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌体验与沟通管理 生活者 品牌传播 创意传播管理
• 年，卷（期）: 2019,（11）
• 所属期刊栏目: 品牌观察
• 页码范围: 99-105
• 页数: 7页
• 分类号: F713
• 字数: 9222字
• 语种: 中文

摘要

互动语境中的信息流动模式是双向交互式的,重视信息双方的充分交流和平等沟通.在冗余信息泛滥和产品同质化严重的社会情境下,品牌成为"注意力经济"中最有价值的资源.生活者理念和创意传播管理理论视野下的"品牌体验管理"关注品牌与生活者接触的所有关键触点,更加注重细节管理;"品牌沟通管理"以平等沟通与相互分享的理念,借助"整合信息沟通",达成品牌与目标对象的品牌认同.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李秋华	曲阜师范大学日照校区传媒学院	10	20	1.0	4.0
2	王波伟	南昌大学新闻与传播学院	4	0	0.0	0.0