解锁虚拟代言人营销

• 作者: 李昕
• 来源期刊: 中外玩具制造
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌代言人 虚拟化 营销 解锁 产品特点 消费者心理 竞争环境 竞争对手
• 年，卷（期）: zwwjzz_2019,（10）
• 页码范围: 36-37
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

提起代言人,大多数人首先想到的便是明星、偶像、演员等。总之,肯定是实实在在的人。实际上,近年来虚拟代言人热潮掀起,且影响力不输真人。所谓虚拟代言人,是指广告商在综合分析竞争环境、竞争对手以及消费者心理的基础上,结合自身产品特点,虚构的产品代言人。这个代言人可以是一个卡通或漫画人物,也可以是一个并不存在的、和真人相似的人物。在营销的理论与实践研究中,对虚拟代言人的关注并不多,但虚拟代言人的作用、价值比起真人并不弱,就连《广告时代》评选出的美国20世纪十大品牌代言人都是虚拟化的,如皮尔斯伯里公司的“面团娃娃”、永备电池公司的“劲量兔子”等。