传播学视域下"锦鲤"现象背后的文化焦虑

• 作者: 陈昶洁
• 来源期刊: 传媒论坛
• 关键词: '锦鲤'现象 大众文化 5P营销理论 消费心理 互联网传播
• 年，卷（期）: 2019,（15）
• 所属期刊栏目: 文化纵横
• 页码范围: 162-164
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.2096-5079.2019.15.114

摘要

2018年国庆节前夕,支付宝举办了一场名为"寻找中国锦鲤"的免费抽奖.该活动利用了"锦鲤"的符号学意义及互联网的传播优势,将传统线下抽奖的营销策略升级为网络病毒式营销,不仅为支付宝带来了更多用户,同时也使其品牌形象得到大量推广.对此,许多商家纷纷效仿,这也令"转发锦鲤"热潮一直持续至2019年上半年.然而,随着这一热点现象在传播过程中的异化,许多社会问题接踵而至.本文将从符号学、互联网营销、消费心理的角度,分析"锦鲤"现象形成的原因及其在传播过程中的功效,并针对该现象造成的不良影响提出改善建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈昶洁	湖南师范大学新闻与传播学院	19	14	2.0	2.0