零售品牌与自有品牌间价值传导的机制 ——基于品牌名称一致性的调节作用分析

• 作者: 谢伟彤
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 自有品牌 零售品牌 零售忠诚度 品牌名称
• 年，卷（期）: 2019,（16）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 75-78
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 字数: 4805字
• 语种: 中文

摘要

文章对零售品牌与自有品牌间价值传导的机制进行研究,得出价格水平满意度、品类感知形象和自有品牌满意度是零售忠诚和信任的三个决定因素.对此,文章提出了企业自有品牌的发展策略,即采用一致的价格政策、产品的高性价比、注重品类形象、为消费者提供品类组合和使用与零售品牌一致的名称.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	谢伟彤	西安交通大学城市学院管理系	9	5	1.0	1.0