全渠道下丝绸品牌的新零售设计驱动与演化

• 作者: 任力 郑红波
• 来源期刊: 纺织导报
• 关键词: 服装业 新零售 丝绸品牌 产品开发 营销模式
• 年，卷（期）: 2019,（11）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 95-98
• 页数: 4页
• 分类号: TS941.1
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1003-3025.2019.11.035

摘要

新零售概念自提出以来,从理论与实践上都重新定义了服装市场.当今全球电子商务发展进入下半场,中国服装产业也整体上完成了由卖方市场向买方市场的过渡.中国丝绸品牌因品类受限和历史原因,在整个服装产业中处于落后状态,表现为产品单一、品牌化不足,缺少可持续发展空间.文章通过比较研究产业中其他品类产品开发案例,聚焦"产品的形""产品的神""产品落地"三维角度来阐述新零售下的丝绸品牌创新,概括新零售下产品开发的重要组成部分.在新零售的创新模式驱动下,结合现阶段各公司的新零售布局,探索丝绸品牌的产品开发转型升级之路.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	任力	浙江理工大学国际教育学院	38	125	5.0	10.0
2	郑红波	浙江理工大学服装学院	2	2	1.0	1.0