感知价值对网购生鲜产品购买意愿的影响——以促销为调节变量

• 作者: 贺艺璇 郭文月
• 来源期刊: 电子商务
• 关键词: 网购生鲜产品 感知价值 价格促销 购买意愿
• 年，卷（期）: 2019,（4）
• 所属期刊栏目: 新营销
• 页码范围: 47-49,61
• 页数: 4页
• 字数: 4015字
• 语种: 中文

摘要

论文运用因子分析和回归分析法,对299份问卷进行实证分析,从感知功能价值、感知情感价值和感知社会价值三个维度来评价消费者感知价值对网购生鲜产品购买意愿的影响,并验证价格促销对感知价值和购买意愿是否存在调节作用;结果表明:(1)功能价值、情感价值和社会价值对购买意愿均存在显著正向影响,其中社会价值的影响最大;(2)价格促销在社会价值和购买意愿之间起一定的调节作用,然而,并没有发现其在功能价值、情感价值和购买意愿之间存在调节作用.研究结论为生鲜电商提高消费者感知价值提供建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郭文月		10	24	3.0	4.0
2	贺艺璇		1	2	1.0	1.0