快速迭代情境下创新采用者对渐进式创新产品扩散的影响机理研究

• 作者: 孟陆 杜建刚 杨强 董泽瑞
• 来源期刊: 现代管理科学
• 关键词: 快速迭代 创新采用者 渐进式创新产品 购买意愿
• 年，卷（期）: 2019,（1）
• 所属期刊栏目: 发展战略
• 页码范围: 66-68
• 页数: 3页
• 字数: 4937字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-368X.2019.01.022

摘要

文章在快速迭代情境下,运用产品创新特质量表对渐进式创新产品的潜在消费者进行分类,以拓展的计划行为理论为依托构建结构方程,对创新采用者购买渐进式创新产品的影响因素进行了研究.相关实证检验结果表明,在创新采用者采用渐进式创新产品过程中,情感性态度具有部分中介作用,而自我效能则具有完全中介作用.在购买意愿向购买行为转化过程中,心理因子和物质因子具有调节作用.文章深入了解创新产品扩散过程中,创新采用者对渐进式创新产品购买的内在作用机理,并为企业营销提供了实践指导.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨强	天津理工大学管理学院	36	321	9.0	17.0
2	孟陆	中国人民大学商学院	9	14	3.0	3.0
3	杜建刚	南开大学商学院	35	637	12.0	25.0
4	董泽瑞	南开大学商学院	9	20	2.0	4.0