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集群品牌与消费者体验协同进化研究
集群品牌与消费者体验协同进化研究
作者:
陈昱润
基本信息来源于合作网站,原文需代理用户跳转至来源网站获取
集群品牌
消费者体验
协同进化
摘要:
文章从消费者体验视角,对集群品牌与其协同进化进行了研究.文章提出集群品牌发展是由轮轴式集群品牌到平台式集群品牌的不断进化过程.消费者体验作为集群品牌价值链终端,可以解决两者进化过程中集群利益相关者的多元动机与集聚形象认同的矛盾问题.其中,轮轴式集群品牌阶段,集群内龙头企业忠诚度高于集群品牌忠诚度,基于龙头企业品牌的消费体验优于集群品牌体验;平台式集群品牌阶段,集群内中小企业受集群品牌正面晕轮效应,基于集群品牌的消费体验优于中小企业品牌.消费者体验需要以轮轴式集群品牌至平台式集群品牌进化阶段的不同特点进行动态营销与管理.该研究从消费者体验视角研究集群品牌的动态营销过程,不仅有助于完善集群营销理论,还为集群品牌化过程提供指导,以适应快速且动态变化的市场环境.
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文献信息
篇名
集群品牌与消费者体验协同进化研究
来源期刊
现代管理科学
学科
关键词
集群品牌
消费者体验
协同进化
年,卷(期)
2019,(1)
所属期刊栏目
博士论坛
研究方向
页码范围
60-62
页数
3页
分类号
字数
4265字
语种
中文
DOI
10.3969/j.issn.1007-368X.2019.01.020
五维指标
作者信息
序号
姓名
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1
陈昱润
南开大学商学院
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引文网络
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集群品牌
消费者体验
协同进化
研究起点
研究来源
研究分支
研究去脉
引文网络交叉学科
相关学者/机构
期刊影响力
现代管理科学
主办单位:
江苏省技术经济与管理现代化研究会
出版周期:
月刊
ISSN:
1007-368X
CN:
32-1281/C
开本:
大16开
出版地:
江苏省南京市北京西路70号22号楼(江苏省委大院内)
邮发代号:
创刊时间:
1982
语种:
chi
出版文献量(篇)
9193
总下载数(次)
22
总被引数(次)
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