很多人会定位市场,却不会定位竞争对手

• 作者: 付永承
• 来源期刊: 企业观察家
• 学科: 经济
• 关键词: 竞争对手 星巴克 品牌形象 消费场景 方便面 同类产品
• 年，卷（期）: 2019,（6）
• 页码范围: 100-101
• 页数: 2页
• 分类号: F272

摘要

相信大家都已经清晰地认识到想要找到主要的竞争对手,不能仅仅依靠直觉就判断是同类产品,而是要从消费场景中消费者过去的默认选择中判断。瑞幸咖啡迅速蹿红的方式,让人不得不钦佩其优秀的营销能力。经过这一波刷屏级的品牌营销后,大家都会有意无意拿星巴克及其他咖啡馆和瑞幸进行对比,认为瑞幸的主要竞争对手就来自这些同类产品。