创新打开“IP+玩具”模式

• 作者: 孙晨 林炯 王续义 马玥
• 来源期刊: 中外玩具制造
• 学科: 经济
• 关键词: 产品销售 奥特曼 二次元 火影忍者 玩具 IP 天猫 品牌形象
• 年，卷（期）: zwwjzz_2019,（9）
• 页码范围: 28-29
• 页数: 2页
• 分类号: F42

摘要

IP(品牌形象)的影响力究竟有多大?近日,天猫发布的《二次元IP带货力》榜单显示,“奥特曼”“钢铁侠”“海贼王”“火影忍者”“魔道祖师”是带货力较强的五大IP。其中,“奥特曼”周边产品销售量甚至是某明星同款产品销售的2倍多。IP的影响力使得我国玩企愈加重视“IP+玩具”模式,有获取国内外知名IP授权,开发相关衍生玩具的,也有打造自主IP,并推出IP衍生玩具的。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王续义	北京电影学院中国动画研究院	3	0	0.0	0.0
2	林炯		1	0	0.0	0.0
3	孙晨		1	0	0.0	0.0