农村居民电子商务接受影响因素实证分析—以广东省广州市为例

• 作者: 俞守华 区晶莹 黄丽 黄灏然
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 社会科学
• 关键词: 农村居民 电子商务接受 影响因素 结构方程模型
• 年，卷（期）: 2019,（18）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 80-83
• 页数: 4页
• 分类号: C912.82
• 字数: 5035字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2019.18.022

摘要

我国农村电子商务发展迅速,但农村居民对电子商务接受情况与城市仍有差距,因此研究农村用户接受具有重要意义.本研究参考理性行为理论、技术接受模型、Zeithaml感知价值理论以及瑞典顾客满意指数模型等经典理论,结合农村居民的电子商务接受实际情况分析农村居民电子商务接受的影响因素,构建农村居民电子商务接受影响因素结构模型和测量模型,并以广州市为例进行实证分析.研究结果表明感知有用性、感知易用性、感知价值、绩效期望、主观规范、行为态度、行为意向对农村居民电子商务接受具有显著的正向影响作用,通过改善以上7个因素能够有效地提升农村居民电子商务接受度.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	区晶莹	华南农业大学公共管理学院	65	457	12.0	18.0
2	俞守华	华南农业大学数学与信息学院	97	682	13.0	22.0
3	黄丽	华南农业大学数学与信息学院	15	244	7.0	15.0
4	黄灏然	仲恺农业工程学院信息科学与技术学院	36	117	6.0	8.0