跨文化传播背景下中俄品牌广告影像语言的表达

• 作者: 陈淑洁
• 来源期刊: 名汇
• 关键词: 广告影像语言 中俄广告 跨文化传播
• 年，卷（期）: 2019,（1）
• 所属期刊栏目: 艺文丛谈
• 页码范围: 10-13
• 页数: 4页
• 语种: 中文
• DOI: 10.12244/j.issn.1674-9766.2019.01.006

摘要

当下“一带一路”倡议为中国品牌走出去和外国品牌走进来提供了契机，广告影像语言的跨文化传播是不同的国家企业在国际上建立品牌形象和相互合作交流的重要方式。开展针对品牌广告影像的跨文化传播项目，中俄两国各自提升的同时可以为沿线国家创造经济价值。从中俄两国的广告语境观点以及文化视角出发，发现不同国家品牌广告的合理性、关联性和整体性，从而更好地促进中国品牌“走出去”。同时用中国人的文化价值观念塑造品牌广告，进行跨文化传播，运用好广告影像语言，更好地讲述中国故事。