长城汽车SUV品牌战略研究

• 作者: 王诗莹 赵晓明
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 长城汽车 哈弗SUV 定位理论 品牌战略 聚焦 品类战略
• 年，卷（期）: 2019,（23）
• 所属期刊栏目: 品牌方略
• 页码范围: 9-12
• 页数: 4页
• 分类号: F272.3
• 字数: 6872字
• 语种: 中文
• DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2019.18.002

摘要

长城汽车股份有限公司(以下简称长城汽车)在多元化发展陷入困境后,主动应用定位理论在消费者心智中寻找市场机会,聚焦SUV市场,独立哈弗品牌并定位为"经济型SUV",通过主打车型哈弗H6牢牢占据了国内消费者"经济型SUV"的心智蓝海,取得巨大成功,对我国自主品牌汽车战略及营销产生了重要示范作用.本文依据定位理论分析长城汽车发展历史及哈弗SUV品牌定位、发展历程和具体实施策略,得出其定位理论运用的启示,为我国汽车自主品牌的战略定位和发展提供有益参考.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赵晓明		32	153	7.0	11.0
5	王诗莹		2	0	0.0	0.0