数字营销研究前沿综述与未来展望

• 作者: 唐雯 谢佩洪 陆亚幸
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 工学
• 关键词: 数字营销 数字技术 交互式媒体 精准定位
• 年，卷（期）: 2019,（13）
• 所属期刊栏目: 品牌讲堂
• 页码范围: 53-58
• 页数: 6页
• 分类号: TN941.3
• 字数: 7440字
• 语种: 中文

摘要

随着移动互联网的盛行以及智能设备的普及,数字营销发展迅速且越来越受到各行业的重视.过去数十年里,不少企业都开始探索数字营销,为整个营销领域带来了革命性的冲击和颠覆性的变化,也为企业提供了一种全新的洞察客户、吸引关注和推广商品的方式.与蓬勃发展的数字营销实践形成鲜明对比的是,国内学术界对于数字营销的理论研究极为匮乏,研究领域单一且研究内容较为分散.鉴于此,本文对国内外相关文献进行了回顾和梳理,介绍了数字营销的内涵与发展历程,并辨析了数字营销与传统营销的区别,阐述了数字营销情景下的价值创造逻辑机理,最后展望了数字营销未来的研究方向.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	谢佩洪	上海对外经贸大学工商管理学院	45	432	10.0	20.0
2	唐雯	上海对外经贸大学工商管理学院	2	0	0.0	0.0
3	陆亚幸	上海对外经贸大学工商管理学院	4	0	0.0	0.0