小红书发力短视频 打响全面商业化第一枪

• 作者: 东方资讯
• 来源期刊: 营销界:农资与市场
• 学科: 经济
• 关键词: 水井坊 短视频 第一枪 高端白酒
• 年，卷（期）: 2019,（13）
• 页码范围: 195-195
• 页数: 1页
• 分类号: F724.6

摘要

小红书打响全面引爆商业化潜能的第一枪。春节历来是各家厂商争抢用户注意的黄金时段。今年,小红书以短视频作为营销战役的核心行动逻辑,以独家视频合作伙伴的身份联名人民日报推出《中国福》系列微视频,强势登陆四大地方卫视春晚,并在站内发起总金额1亿元的红包活动,力推短视频功能。品牌风格混搭,联动站内外优质资源。小红书集中发力短视频赛道的背后,则是其占据用户高频使用场景,在进一步提升黏着度的同时,从用户和品牌两方面切入,继而全面引爆自身商业化潜能的策略。