《故事经济学》

• 作者: 托马斯·杰雷斯 罗伯特·麦基
• 来源期刊: 当代电力文化
• 学科: 经济
• 关键词: 任正非 广告时代 广告营销
• 年，卷（期）: 2019,（2）
• 页码范围: 87-87
• 页数: 1页
• 分类号: F274-5

摘要

好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子——富兰克林时代,从源头解析广告营销至今的兴衰历程,为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始'为什么人们不再相信广告?'这一问题寻找答案。后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告,更加相信故事,而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新,麦基将引领读者一起分析大受好评的通用电气的'欧文怎么了',苹果公司的'误会'等知名广告活动,为广告营销的困局提出解决方案,构建理想营销故事。