医药卫生体制改革进入“深水区”的药品生产企业营销模式浅析

• 作者: 宋立军 黄哲
• 来源期刊: 中国药业
• 学科: 医学
• 关键词: 营销战略 两票制 国家医疗保障局 国家监察委员会 医药卫生体制改革
• 年，卷（期）: 2019,（13）
• 所属期刊栏目: 管理科学
• 页码范围: 78-80
• 页数: 3页
• 分类号: R95
• 字数: 3134字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-4931.2019.13.025

摘要

目的 探讨“两票制”实施以来,在国家医疗保障局成立的大环境下企业发展的短期及长期营销战略.方法 比较“两票制”前后生产企业营销战略的被动转变情况,对比外企全球成熟营销战略理念的变化和差距.结果 药品的特殊商品属性区别于其他商品的市场营销,药品营销具有专业性和学术性的高标准要求,且是连接生产企业与医生及患者的重要环节,是药品知识和医学知识相互链接的重要媒介.随着医药卫生体制改革进入“深水区”,国家对医药市场提出了“两票制”、国家医疗保障局等统筹的战略规划,要求改变传统的药品营销模式,找到适合企业发展的短期及长期营销战略,且需要企业对研发部、市场及销售部、政府事务部制订更加清晰、明确的战略规划.结论 学术化是药品营销战略的方向.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄哲	沈阳药科大学工商管理学院	43	42	4.0	6.0
2	宋立军	沈阳药科大学工商管理学院	1	0	0.0	0.0