电商会员制付费意愿影响因素实证分析

• 作者: 汪永华
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 电商会员制 付费意愿 影响因素
• 年，卷（期）: 2019,（23）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 93-96
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 字数: 5662字
• 语种: 中文

摘要

付费会员制成为电子商务发展的新"风口".本文分析了电商平台付费会员制实践、发展情况和相关研究文献,构建电商会员制付费意愿影响因素的研究模型,提出电商会员制付费意愿影响因素的研究假设.通过多元回归分析表明,折扣力度、网络生态、客户关怀、创新服务、独享权利等是客户产生付费意愿的重要原因,在客户付费续费和客户裂变中扮演重要的作用.文章最后提出提升电商会员制付费意愿的对策建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	汪永华		10	26	3.0	5.0