夏日美食 青啤区域品牌营销保卫战

• 作者: 张弛 杨刚 马楠
• 来源期刊: 声屏世界:广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 经济生活频道 青岛啤酒 品牌营销 保卫战
• 年，卷（期）: 2019,（9）
• 页码范围: 96-96
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

河北区域市场一直是国内各大啤酒品牌纷争之地,虽然品牌多样但缺少绝对领军者。面对即将到来的啤酒销售旺季,青岛啤酒作为全国性知名品牌,将如何布局媒体品牌传播,深耕河北市场,抢占大众消费群体,从而进一步提升产品销量呢?面对这一市场需求,河北经济生活频道携手青岛啤酒共同打造了《青岛纯生美食日'冀'》这一美食垂直类节目。众所周知,'民以食为天',在国人的心中,吃是一等一的大事。如果可以取悦观众那么也意味着占领了消费市场,节目以美食探店为内容,贴近消费者生活,将青岛纯生作为佐餐饮品深度植入到美食场景中,既有内容营销又有消费体验,可谓是完美的'碰杯'。