内容营销、品牌认同与消费者品牌忠诚

• 作者: 罗萧 蒋明华
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 内容营销 品牌认同 品牌忠诚 实证分析
• 年，卷（期）: 2019,（23）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 73-76
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 字数: 4881字
• 语种: 中文

摘要

"互联网+"背景下,消费者更注重从线上获取产品关联信息.如何创造吸引消费者主动分享传播的促销内容,成为流通企业市场营销面临的新挑战.本文将内容营销、品牌认同以及消费者品牌忠诚纳入同一框架进行实证分析.研究结果表明,内容营销与品牌认同呈正相关关系,品牌认同与消费者品牌忠诚呈正相关关系.同时,内容营销对消费者品牌忠诚的影响关系具有显著异质性.其中,品牌互动对消费者态度忠诚、复购行为呈显著正相关关系,娱乐性信息仅对消费者态度忠诚呈显著正相关关系,而功能性信息对消费者态度忠诚、复购行为的相关性不显著.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	蒋明华	东莞理工学院城市学院	14	36	4.0	5.0
2	罗萧	东莞理工学院城市学院	4	4	1.0	2.0