事件营销:“风口”还是“枪口”

• 作者: 于晓宇 刘小敏 陶奕达
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 事件营销 官方微博 舆论压力 蓄谋已久 文案 杜蕾斯 品牌 用户群体
• 年，卷（期）: 2019,（11）
• 页码范围: 62-65
• 页数: 4页
• 分类号: F27

摘要

2019年4月19日,杜蕾斯官方微博发布了一篇与网红品牌喜茶相关的营销文案,内容十分露骨。随后,喜茶也在官方微博上进行了类似回应。显然,这是一次“蓄谋已久”的联名事件营销。两家企业希望通过互动的方式,对两个品牌的用户群体进行覆盖式营销。然而,杜蕾斯和喜茶并没有把握好这次联名营销的尺度,反而引起了用户的极度不适。几小时后,杜蕾斯迫于舆论压力,重新编辑了微博文案;而喜茶也删除了原有文案且发布了致歉声明。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	于晓宇	上海大学管理学院	59	968	16.0	30.0
2	陶奕达	上海大学管理学院	5	3	1.0	1.0
3	刘小敏	上海大学管理学院	4	6	2.0	2.0