基于虚拟品牌社群的文创品牌成长路径 以故宫文创为例

• 作者: 陈凯薇
• 来源期刊: 市场观察
• 关键词: 虚拟品牌社群 文创品牌 品牌文化 品牌形象 品牌营销
• 年，卷（期）: 2019,（5）
• 所属期刊栏目: 市场论坛
• 页码范围: 62
• 页数: 1页
• 字数: 2538字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-1315.2019.05.039

摘要

文化创意品牌是国家竞争软实力的重要体现,近年来,对经济发展的推动作用日益显现.以虚拟品牌社群为切入点,提出虚拟品牌社群以助力文创品牌文化传播、品牌形象塑造、品牌营销整合推动文创品牌成长三个待检验命题,并通过对故宫文创进行案例分析加以证明.研究结果显示,虚拟品牌社群确实能够通过帮助文创品牌文化传播、品牌形象塑造、品牌营销整合,从而促进文创品牌成长.

作者信息

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