计量视野下消费者对药品品牌影响指标评价体系研究

• 作者: 张子烨 李亚徽 王淑玲 穆璇 邵雪飞 陈俐烨
• 来源期刊: 中国药业
• 学科: 医学
• 关键词: 非处方药 品牌塑造 消费者 影响指标 评价体系 层次分析法 权重
• 年，卷（期）: 2019,（1）
• 所属期刊栏目: 专论
• 页码范围: 1-5
• 页数: 5页
• 分类号: R95
• 字数: 5163字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-4931.2019.01.001

摘要

目的 构建科学、合理的消费者对药品品牌塑造影响指标评价体系,为非处方药(OTC)企业塑造消费者心目中理想的品牌及评估品牌市场价值提供参考.方法 基于品牌资产理论基础,运用文献研究法提取消费者对品牌塑造影响的通用指标,以及品牌的3个维度,初步构建消费者对OTC品牌塑造影响指标体系,界定指标内涵,以层次分析法对指标体系进行第2轮调查,并对影响指标体系赋值.结果 经一致性检验,所建立的影响因素体系中各指标的权重系数是可接受的.结论 该指标体系可作为企业塑造OTC品牌时消费者影响程度的参考标准,权重系数的大小也可为OTC企业品牌塑造与品牌价值评估提供参考.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王淑玲		117	397	10.0	14.0
2	张子烨		1	1	1.0	1.0
3	李亚徽		2	3	1.0	1.0
4	陈俐烨		3	4	1.0	2.0
5	穆璇		5	13	2.0	3.0
6	邵雪飞		1	1	1.0	1.0