营销努力下零售商主导的闭环供应链定价研究

• 作者: 邱国娇
• 来源期刊: 物流工程与管理
• 学科: 社会科学
• 关键词: 零售商主导 营销努力 斯塔克伯格博弈 闭环供应链
• 年，卷（期）: 2019,（11）
• 所属期刊栏目: 供应链管理
• 页码范围: 105-107
• 页数: 3页
• 分类号: C931|F274
• 字数: 2865字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-4993.2019.11.038

摘要

研究制造商回收且零售商为主导者的闭环供应链系统,假设零售商在产品销售期间开展营销活动,运用Stackelberg博弈构建一个受零售商营销活动影响的两阶段闭环供应链,探讨零售商营销努力对闭环供应链定价决策的影响,并运用逆向归纳法求出闭环供应链的最优零售价、最优批发价、最优营销努力和最优回收率.研究发现:①零售价格和营销努力水平与营销效率因子γ正相关,与营销成本系数η负相关;②批发价格和回收率与营销效率因子γ的正相关,与营销成本系数η负相关;③营销成本系数的提高会造成零售商利润、制造商利润以及系统利润减少;营销效率因子的上升会提高零售商利润、制造商利润和系统利润.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	邱国娇	福州大学经济与管理学院	1	1	1.0	1.0