从"JustBattle国际街舞赛事"看IP营销新尝试

• 作者: 印宇嘉
• 来源期刊: 新营销
• 关键词: "JustBattle" IP营销 街舞文化
• 年，卷（期）: 2019,（9）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 12-13
• 页数: 2页
• 字数: 3163字
• 语种: 中文

摘要

2012年春季糖酒会上,重庆江记酒庄小瓶酒的横空出世,可谓是瓶装白酒中的"一股清流".从品牌面世至今,品牌的营销方式一直都与传统白酒行业的宣传模式大相径庭.品牌营销战略打的是线上的、 前沿的战略.回顾已有的成功营销尝试可见,"俘获"一大批"80后""90后"消费者"芳心"并非偶然.2017年底,品牌又一次斥巨资与街舞文化携手,举办了"JustBattle国际街舞赛事"(以下简称为"JustBattle").赛事除了给品牌赚足了流量之外,也获得了街舞文化爱好者的普遍赞誉.本文将以"JustBattle"作为案例进行分析,呈现IP营销再获成功的原因,以及企业营销有迹可循的启示.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	印宇嘉	四川大学文学与新闻学院	1	0	0.0	0.0