智能手机体验式营销对品牌认可度的影响效果研究

• 作者: 冷志伟 曲婧凡
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 智能手机 体验营销 品牌认可度
• 年，卷（期）: 2019,（17）
• 所属期刊栏目: 品牌视点
• 页码范围: 48-51
• 页数: 4页
• 分类号: F274
• 字数: 2201字
• 语种: 中文

摘要

目的:了解智能手机体验营销对品牌认可度的影响.方法采用抽样调查,了解调查对象经历体验式营销、认可品牌的情况,采用检验、Logistic回归分析,结合文献研究、访谈法,研究体验营销对品牌认可度的影响因素.结果:有效调查259人,问卷有效率为100％.Logistic回归分析结果显示,受教育程度、居住地在短期品牌认可差异具有统计学意义;所有因素在体验式营销的长期效应的差异均无统计学意义.结论:智能手机体验营销要针对不同人群进行市场细分,且在体验式营销后应当加强跟踪,以增强体验式营销的效果.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	曲婧凡		2	0	0.0	0.0
2	冷志伟		8	2	1.0	1.0