基于消费者社会互动的中小企业品牌成长策略研究

• 作者: 吕玉明
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者 社会互动 中小企业 品牌
• 年，卷（期）: 2019,（24）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 120-122
• 页数: 3页
• 分类号: F272
• 字数: 5169字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2019.24.034

摘要

随着互联网经济的不断发展,中小企业发展自创品牌的阻力不断减少,消费者互动为中小企业的品牌推广提供了一条低成本、高效率的途径.对此,中小企业应全面利用线上和线下的消费者口碑和消费者的观察学习,从而实现自身品牌全方位的推广.在消费者社会互动中,信息传播者和信息接收者都存在各自的运行机制,对此中小企业应在研究消费者社会互动机制的前提下,做好产品策略,综合运用故事营销策略、专家营销、名人营销和事件营销策略等方式,提升自身品牌资产.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吕玉明	华侨大学工商管理学院	6	83	4.0	6.0