2019社会创意趋势报告

• 作者: 赵世勇
• 来源期刊: 声屏世界:广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 层级 情感 功效 社会化 常规 价值
• 年，卷（期）: 2019,（2）
• 页码范围: 47-48
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

我们可以把创意分为五个层级,即产品层级、功效层级、情感层级、价值层级和信念层级。通过这五个层级我们发现,产品层级以及功效层级的创意只提供了卖点,而创意的大趋势是希望创意者更多提供观点和原点的内容。由此,我们可以看出,情感层级成为了常规创意和社会化创意的分水岭。常规创意导致的注意力稀缺、衡量标准低下、过度迎合的诟病,可以通过社会化创意的思考进行解决。情感层级在社会化创意的过程中就成为了最低层级出发点。情感层级是基于社群思维来关注用户心灵的.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赵世勇		18	5	1.0	2.0