波司登:国民品牌回归主流,携手分众引爆双十二

• 作者: 顾春晓
• 来源期刊: 声屏世界:广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 股价 洋品牌 羽绒服 市场 分众 传统 霸屏 品牌
• 年，卷（期）: 2019,（2）
• 页码范围: 170-171
• 页数: 2页
• 分类号: F426.86

摘要

2018年经济寒冬,身处传统服饰行业的波司登却一举引爆市场,实现业绩与股价双增长。双11期间,波司登霸屏分众传媒60城,销售额破7.4亿;双12单日销售实现5.1亿,同比增长150%;股价较年初涨幅超过100%。波司登的逆势大涨并非偶然。随着消费人群更迭,四季品牌兼职做羽绒服,洋品牌进军中国市场,面对激烈的市场竞争,嘈杂的传播环境,2018年波司登主动求变,提出激活品牌新战略:聚焦羽绒服主业.