迁徙

• 作者: 于子恒
• 来源期刊: 声屏世界:广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者心智 龙角散 品牌年轻化 年轻人 品牌老化 感冒灵
• 年，卷（期）: 2019,（5）
• 页码范围: 25-25,23-24
• 页数: 2页
• 分类号: F426.72

摘要

21世纪最初的十年,是医药品牌辉煌的十年:吗叮咛、达克宁、康泰克、泰诺、三九皮炎平、白加黑、三九感冒灵、三精葡萄糖酸钙、小葵花、妇炎洁、千金、好娃娃、江中……时间来到2018年,上面这些品牌的声音有很多已经听不见了.胃药品类的IMS零售市场数据显示,前十品牌中,2018年相对2017年增长的品牌有5个,下滑的品牌有5个,品牌竞争十分激烈。同样的故事早几年在快消品市场就已经上演过了,当年海飞丝和清扬两位神仙打架,现在则面对小而美品牌的挑战,创新求变。