浅析电商平台的事件营销 以天猫双十一购物狂欢节为例

• 作者: 何宇博
• 来源期刊: 市场观察
• 关键词: 电商 事件营销 天猫 双十一
• 年，卷（期）: 2019,（1）
• 所属期刊栏目: 市场论坛
• 页码范围: 86
• 页数: 1页
• 字数: 2797字
• 语种: 中文

摘要

天猫双十一购物狂欢节作为电商平台事件营销的典型代表,以其极强的渗透力和影响力打造成为国民级购物狂欢盛典.2018年,天猫双十一销售额再创新高.那么,作为事件营销的典型代表,天猫双十一如何开展营销推广?其成功之处在哪儿?本文将对此展开探讨.本文在阐述事件营销概念的基础上,对天猫双十一的发展历程进行简要分析,并以2018年天猫双十一购物狂欢节为例,从开启预售、双重优惠、社群营销、注重仪式、达人带货和多重运营六个角度总结出天猫双十一事件营销策略,为相关电商平台提供借鉴.

作者信息

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