从"屏幕"到"场景":户外广告的媒介适配——以"WOW!Japan"为例

• 作者: 凌羽乔
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 户外广告 注意力经济 场景适配 5G技术
• 年，卷（期）: 2019,（6）
• 所属期刊栏目: 广告论坛
• 页码范围: 220-221
• 页数: 2页
• 字数: 3604字
• 语种: 中文

摘要

2018年CTR报告显示,数字户外广告相比于其他广告类型呈现出更为良好的发展态势.本文以"WOW!Japan"这则户外广告为例进行研究,提出在5G技术商用在即的时刻,广告主应认识到户外广告的承载媒介并非电子屏幕,而是户外广告进行展示的时空场景.这是户外广告区别于其他广告形式的地方,也是户外广告个性化、智能化、互动化的必经之路.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	凌羽乔	福建师范大学传播学院	7	1	1.0	1.0