社交媒体VKontakte的商业模式与盈利渠道分析

• 作者: 刘佳琦 张嫚嫚 曾雪云
• 来源期刊: 财务与会计
• 学科: 经济
• 关键词: VKontakte 社交媒体 广告服务 虚拟增值服务
• 年，卷（期）: 2019,（14）
• 所属期刊栏目: 本期专题
• 页码范围: 22-25
• 页数: 4页
• 分类号: F230|F273.1?
• 字数: 5124字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1003-286X.2019.14.007

摘要

VKontakte是一家在俄罗斯等东欧国家具有全领域影响力的区域性社交媒体,其在俄语国家的兴盛有两个基础,基于俄罗斯文化及用户使用习惯进行功能构建,以及融合了Facebook、YouTube、Spotify和MySpace等的多功能设计.VKontakte现已形成了集基础社交、网络社区、文化娱乐、新闻资讯、电子商务等功能于一体的特色多元化的商业模式;其主要盈利来源于广告服务、不断丰富的虚拟增值服务及第三方平台服务等渠道.通过与其他社交媒体对比分析得出,VKontakte深耕俄罗斯本土文化的商业模式、用户免费应用模式、持续完善的应用功能值得借鉴,但科技创新不足可能制约其发展.