市场营销视域下传统音乐文化的传承与推广

• 作者: 贺军
• 来源期刊: 音乐教育与创作
• 学科: 教育
• 关键词: 音乐节目 马斯洛需求层次理论 音乐爱好者 专业性人才 传统音乐文化 五个方面 营销视域 自我实现
• 年，卷（期）: 2019,（12）
• 页码范围: 36-38
• 页数: 3页
• 分类号: G63

摘要

一、传统音乐文化的微观环境分析1.参与者从市场营销视角出发,将传统音乐的参与者可以界定为对传统的音乐的受众。这是因为绝大多数是传统音乐的爱好者,同时还有一些对传统音乐研究的专业性人才,极少数是传统音乐的传承者。作者在本文的研究视角中主要是第一种,就是传统音乐的爱好者。作者将从以下五个方面入手,首先是调查者的年龄、性别、学历等基础性的信息,分析爱好者通常在那个年龄段具有潜在上升的空间。其次,调查传统音乐爱好者喜欢哪一类型的传统音乐,这样可以针对不同的群体提升推广力度。第三,调査对传 统音欣赏的地点。第四,按照马斯洛需求层次理论,研究传统音乐的爱好者对传统音乐的需求到底属于哪一种,是社会需求还是审美需求,还是最终的自我实现的需求。再次,调査传统音乐爱好者是在什么时候对传统音乐的兴趣会激增,是音乐文化汇演活 动还是电视台音乐节目。最后, 分析人们对传统音乐感兴趣的具体原因,从个人原因和社会原因的角度來分別分析。