品牌资产对地理标志农产品双品牌联合主效应的影响

• 作者: 赵艳丽 陈宁宁
• 来源期刊: 北方园艺
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌资产 地理标志 双品牌联合 联合品牌感知价值
• 年，卷（期）: 2019,（21）
• 所属期刊栏目: 农业经济
• 页码范围: 142-149
• 页数: 8页
• 分类号: F323.5
• 语种: 中文
• DOI: 10.11937/bfyy.20183574

摘要

地理标志农产品双品牌联合是品牌兴农的有效途径之一,伞品牌和子品牌的品牌资产是影响联合主效应的重要因素.基于已有品牌联合理论,运用问卷调查等方法,构建品牌资产影响地理标志农产品双品牌联合主效应的概念模型.结果 表明:地理标志品牌资产、企业品牌资产、品牌资产互补性以及品牌形象一致性对双品牌联合主效应有显著影响,同时,消费者消费经验对各变量之间的关系强度有调节性影响.因此,在进行双品牌联合时,不仅要提升自身品牌资产,与资产高的品牌进行联合,而且还要考虑合作品牌间的品牌资产互补性和品牌形象一致性,从而提高消费者的感知价值.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赵艳丽	哈尔滨商业大学商务学院	37	196	8.0	12.0
5	陈宁宁	哈尔滨商业大学商务学院	2	1	1.0	1.0