百雀羚公司在西欧市场的跨国营销策略分析

• 作者: 万明杰 范连颖
• 来源期刊: 新营销
• 关键词: 百雀羚 PEST模型 STP战略 4P营销战略
• 年，卷（期）: 2019,（12）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 1-2
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

随着全球经济一体化的推进,化妆品品牌国际化成为一种趋势,人们对于化妆品的追求也朝着更深层次的方向发展,消费观念的转变也使得化妆品和护肤品成为生活必需品.百雀羚公司作为国产老品牌对拉动国家经济发展做出了巨大贡献,故本文选定西欧市场作为百雀羚品牌的目标市场,规划营销策略,制定百雀羚公司的国际化之路,为公司今后的营销策略提供借鉴.笔者首先利用PEST分析市场环境;其次分析STP战略的应用情况;最后以4P战略指出百雀羚产品的未来发展方向,希望可以给百雀羚公司本身或其他国产品牌的国际化之路提供参考.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	范连颖		20	138	7.0	11.0
2	万明杰		1	0	0.0	0.0