青岛啤酒品牌“民族性”塑造研究

• 作者: 周璇 朱珍林
• 来源期刊: 新营销
• 关键词: 青岛啤酒 民族品牌 民族性
• 年，卷（期）: 2019,（12）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 3-4
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

本文从青岛啤酒的发展历史、早期定位以及其率先“出海”开拓国际市场的国内国际两个角度,探寻青岛啤酒品牌基因中“民族性”的由来.并从品牌标识、定位、广告内容等方面,分析和总结其品牌“民族性”实施现状.此外,通过访谈以及社交媒体信息分析国内、国外消费者对青岛啤酒“民族性”的认知及差异,并对青岛啤酒品牌“民族性”塑造提出建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	朱珍林		2	0	0.0	0.0
2	周璇		3	0	0.0	0.0