营销能力从何而来?基于董事会文化多样性视角

• 作者: 彭宗昌
• 来源期刊: 新营销
• 关键词: 营销能力 董事会 文化 市场竞争强度
• 年，卷（期）: 2019,（14）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 10-11
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

在过去十几年里,营销能力越来越被视为企业竞争优势的重要来源.与之相应,大量研究也广泛证实营销能力有助于取得卓越绩效.当功地实证证实营销能力有助于卓越的业绩结果后,企业想问的第一个问题自然是:我如何才能获得和建设营销能力?尽管营销能力价值已经得到认可,但是我们对如何建立这样的营销能力却了解甚少,本文从董事会文化多样性的角度,探究营销能力的构建过程,以及市场竞争的调节作用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	彭宗昌		1	0	0.0	0.0