基于市场细分的现代企业营销策略选择

• 作者: 陈征
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 市场细分 现代企业 营销策略选择
• 年，卷（期）: 2019,（1）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 65-67
• 页数: 3页
• 分类号: F230
• 字数: 5161字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2019.01.019

摘要

市场经济体制下,开放化、多样化的市场环境,需要现代企业有效整合资源优势,在市场竞争中选择适当的营销策略,以提高企业的核心竞争力推动企业的可持续发展.基于市场细分理论下,产品生命周期、产品属性与市场同质等,均为影响现代企业营销策略选择的重要因素.现代企业营销策略的选择,要以市场为核心,通过提高消费者的个性化消费体验,提升企业市场占有率.随着移动互联、电商化的迅速发展,现代企业可选择差异性营销、集中性营销、组合式营销等战略,通过互动社交营销策略、搜索引擎营销策略或微视频、微平台等创新营销策略,适应市场细分的现实要求,加快企业的营销战略升级.