优衣库“点燃”联名款?

• 作者: 董忱
• 来源期刊: 齐鲁周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 优衣库 最后一次 消费特征
• 年，卷（期）: 2019,（22）
• 页码范围: 36-37
• 页数: 2页
• 分类号: F416.86

摘要

6月3日,优衣库与KAWS联名款T恤发售。让人意想不到的是,各地多家门店发生了疯狂抢衣事件,据知情者说,早上卷帘闸门还未完全开启就有顾客爬进店内争抢,甚至模特上的衣服也被强行扒光,场面一度十分混乱。记者探访济南多家优衣库门店,发现主流图案货品全线秒光,全系列货品所剩无几,有人现场倒卖,十倍二十倍涨价,那么这次哄抢是不是一种营销策略?背后又隐藏着怎样的商业逻辑和消费心理?