基于财务风险分析的以岭药业营销策略研究

• 作者: 孟利宁
• 来源期刊: 西部皮革
• 学科: 经济
• 关键词: 财务风险评价 层次分析法 营销策略
• 年，卷（期）: 2019,（8）
• 所属期刊栏目: 理论与研究
• 页码范围: 87,91
• 页数: 2页
• 分类号: F426.7
• 字数: 2752字
• 语种: 中文

摘要

以岭药业作为一家上市医药制造企业,存在潜在的财务风险,而财务风险又间接地影响企业营销策略的开展.以岭药业拥有众多子公司,需要全方位地对企业的管理和发展进行规划和设计.因此,从财务风险角度出发,科学制定适合本企业的营销策略很重要.对于财务风险的评价,本文采用的是层次分析法.根据运营能力、 偿债能力、 盈利能力、 发展能力四个评价指标,得出对以岭药业财务风险影响排序第一的是流动比率C1,权重为0.2735;由模型结果分析财务风险与营销策略的关系.与传统营销策略从4P角度分析不同,从营销和财务的角度共同出发,交叉考虑风险和收益之间的关系,让企业的发展更上一层楼.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孟利宁		2	0	0.0	0.0