蚂蚁森林在公益传播中的受众策略

• 作者: 章超萍
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 蚂蚁森林 公益传播 受众 心理
• 年，卷（期）: 2019,（8）
• 所属期刊栏目: e聚焦
• 页码范围: 172-173
• 页数: 2页
• 字数: 2439字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-246X.2019.08.093

摘要

蚂蚁森林是"互联网+公益"的典型案例.在新媒介泛化的环境下,受众拥有极大的自主权,蚂蚁森林在其公益传播中植入互联网产品的服务理念,形成了以用户为中心的公益动员.本研究发现,蚂蚁森林从满足受众的娱乐需求、社交需求、自我价值认同的需求上顺应受众的心理动因,将心理影响转化为有效的公益行动.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	章超萍	南京理工大学设计艺术与传媒学院	4	9	2.0	3.0