符号学视角下无印良品的反品牌建构

• 作者: 沈杰欣
• 来源期刊: 传媒论坛
• 关键词: 符号 反品牌 无印良品 空符号
• 年，卷（期）: 2019,（10）
• 所属期刊栏目: 文化纵横
• 页码范围: 172
• 页数: 1页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

无印良品(MUJI)是反品牌策略的先行者,通过"空符号"形式向世界传递它独特的"禅性"生活哲学,真正做到了"无牌胜有牌".本文通过浅析反品牌中的符号学表现,探究无印良品的反品牌发展源泉,并结合无印良品的反品牌符号建构来探寻其成功之道,并为改善现今品牌同质化现象提供思路.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	沈杰欣		4	1	1.0	1.0