从包装设计到重塑品牌绿色定位

• 作者: 杨敏
• 来源期刊: 包装工程
• 学科: 工学
• 关键词: 包装重塑 绿色品牌定位 燕塘纯鲜牛奶
• 年，卷（期）: 2019,（22）
• 所属期刊栏目: 视觉传达设计
• 页码范围: 75-79
• 页数: 5页
• 分类号: TB482
• 语种: 中文
• DOI: 10.19554/j.cnki.1001-3563.2019.22.014

摘要

目的 在产品同质竞争加剧的时代,包装设计早已从审美表现上升到了营销设计的阶段.文章围绕“绿色牧场”的品牌发展理念,从包装设计到重塑品牌绿色定位的升级,来探讨乳业品牌绿色发展的品牌核心价值.方法 以广东燕塘品牌纯鲜奶包装重塑为例,从对燕塘包装定位的反思、从对蒙牛、伊利与区域品牌行业纯奶包装定位的分析比较,以及从社会消费需求、行业趋势、燕塘牧场及发展的分析论证,提出“回归牧场、绿色发展”的品牌定位及包装设计定位策略.结论 在定位指引下,精准实施从牧场体验、强化设计附加值、整合传播设计来构建绿色牧场的整合形象传播,实现燕塘品牌从包装设计到重塑品牌形象,透过包装来倡导回归自然、追求健康、绿色发展的品牌主张.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨敏		53	189	7.0	13.0