广告文本文学性对品牌的影响

• 作者: 丁太岩 杨幕柯
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 广告文本 文学性 品牌
• 年，卷（期）: 2019,（2）
• 所属期刊栏目: 广告论坛
• 页码范围: 193-194
• 页数: 2页
• 字数: 3887字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-246X.2019.02.107

摘要

随着媒体环境和生活环境的改变,商业社会对广告的要求更加复杂,在这种背景下广告文本的文学性开始受到重视.本文试图以方太为例,探讨广告文本的文学性对品牌的影响.通过对原有理论及案例的梳理,得出结论:文学性是未来广告的发展方向之一,它在打造品牌文化、提升品牌形象、增加品牌附加值方面意义深远.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	丁太岩	天津财经大学珠江学院	21	9	2.0	2.0
2	杨幕柯	天津财经大学珠江学院	1	0	0.0	0.0