心理模拟影响新产品评估的路径

• 作者: 周海波
• 来源期刊: 新营销
• 关键词: 心理模拟 新产品评估 认知灵活性
• 年，卷（期）: 2019,（14）
• 所属期刊栏目: 经贸论坛
• 页码范围: 265-266
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

企业为了更加健康长久地生存和发展,需要不断进行新产品开发和市场引入,获取差异化的竞争优势.新产品设计者采取多种策略,获得消费者需求和提高消费者的新产品评估,比如说让潜在终端消费者填写调研问卷或者观察使用产品的过程,但这两种策略既耗费时间又耗费金钱.为了解决上述问题,心理模拟因其对消费者认知、态度和行为的重要作用而被广泛应用于营销实践.通过引导消费者进行心理模拟,消费者或回忆过去的产品体验,或想象预期使用新产品的过程与结果,进而影响消费者对新产品的认知与态度,最终提高新产品评估.本文在前人研究的基础上,从心理模拟概念与分类、新产品评估维度、心理模拟影响新产品评估的具体路径等三个方面进行分析与探讨,进一步丰富心理模拟在新产品评估方面的理论研究,为企业的生产管理实践提供有效建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
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