社会化商务背景下消费者互动对购买意愿的影响研究

• 作者: 刘璞 戴东
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 社会科学
• 关键词: 社会化商务 消费者互动 感知价值 购买意愿
• 年，卷（期）: 2019,（7）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 47-51
• 页数: 5页
• 分类号: C912
• 字数: 5484字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2019.07.014

摘要

本文立足社会化商务的背景,基于刺激-机体-反应模型建立了该情景下消费者间的互动对购买意愿影响模型,运用实证数据对假设进行了检验.结果表明:除交互性、粘性、社交性均正向显著影响消费者间的互动,另外个性化正向显著影响产品互动,对人际互动的影响不显著;消费者间的互动均正向显著影响消费者对功能、情感、社会价值的感知,最终感知价值的三个维度均正向显著影响消费者购买意愿.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘璞	河北工业大学经济管理学院	28	283	8.0	16.0
2	戴东	河北工业大学经济管理学院	2	0	0.0	0.0