没有增量,守不住存量

• 作者: 刘春雄
• 来源期刊: 营销界
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌商 深度分销 KPI 结果导向 利益诱导 存量改革 社交属性 内容驱动 互动方式 传播系统
• 年，卷（期）: 2019,（23）
• 页码范围: 89-90
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

中国改革开放成功有一个重要技术诀窍:搁置存量,改革增量。带来的结果是:增量改革必然带动存量改革。存量涉及既定利益,存量改革,意味着利益再分配。增量改革做大蛋糕,创造新利益,新利益证明改革的方向正确。当增量日益扩大时,存量改革就不再是问题了。中国营销,自2013年起就已经'存量封顶',各行业都达到销量历史顶峰。加之此时电商崛起,分流存量(当然电商也创造部分增量)。于是,存量不保。没有增量,存量不保。